床垫市场调查报告 2014版中国床垫市场调研与预测分析报告

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2014版中国床垫市场调研与预测分析报告

报告编号:1325A71  繁体中文 推荐:★★★★★
2014版中国床垫市场调研与预测分析报告 报告名称:

2014版中国床垫市场调研与预测分析报告

报告编号: 1325A71
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内容介绍

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  床垫对中国床具市场来说是舶来品,因为在很长一段时间内,棕榈、绷子、木板等硬床占据着中国民用床垫市场的主流。随着消费市场的全球一体化,中国床垫市场的产品种类也丰富起来,在国外流行的乳胶、弹簧、充气床等软床垫开始出现。随着我国人民生活水平的日益提高,床垫的卫生、舒适、美观、耐用以及价格合理正在成为消费者选购的基本标准。因此,床垫行业正在将追求品位、科学舒适、健康环保为锁定目标,促进人们健康生活则是床垫生产企业永恒的主题。改革开放以来,尤其是近**年,我国家具行业得到了快速、稳步的发展,特别是出口创汇高速增长,成为我国轻工业的一个重要的、充满活力的行业之一,以弹簧软床垫为主体的床垫业更是首当其冲。我国软床垫行业发展迅速,截至**全国软床垫年生产能力达到1000万床以上。历经30多年的发展,中国已成为全球第二大床垫市场,床垫业也已成为家具行业中的重要产业。据不完全统计,我国床垫企业有上千家左右,其中年产能力在20 万张以上的专业床垫制造商大概在20 家左右。

  然而,床垫行业却也存在着与国内的其它行业相同的通病,缺少创新、同质化严重、竞争过剩、营销粗放等。截至**国内的床垫企业大部分是中小企业,总数虽多,但专业程度参差不齐。既有专业的床垫制造厂家,也有将床垫、家具、床上用品等业务混合经营的企业,更有不具产品设计能力的初级加工工厂。大量生产企业的出现和国外品牌的涌入,使得行业处于过渡竞争阶段,床垫企业在规模、技术、资金方面,尤其是在品牌推广等方面存在着较大的差距,全国性的床垫品牌屈指可数,行业领导者尚未出现。更为令人费解的现象是,90%以上品牌的竞争点集中在软性床垫上,诸侯混战,导致床垫市场的竞争异常激烈。此外,由于国内床垫行业起步比较晚,再加上消费者对床垫的认知度偏低,以致于截至**市场上能叫出名的品牌企业寥寥无几。但是国内对床垫的市场需求每年递增20%,市场空间日趋增大,预计**年我国床垫的需求量达4340万床。面对不断增大的市场空间,国内床垫企业需要从渠道、品牌和产品三个方面来突破,才能增强自身的竞争力,扩大企业的利润空间,获得长远的发展。

  由于互联网突飞猛进的发展,电子商务行业平台模式展现出巨大的磁场爆发力。这种模式将"生产商供应商-消费者"各个产业链紧密连接在一起,整个供应链是一个从创造增值到价值变现的过程,把生产者与消费者进行全面整合。大力拓展多种形态的市场,适时把握行业动态和消费趋势,适时开发新产品、研发新技术、丰富产品结构。将电子商务引入床垫行业,通过电子商务组织床垫企业的互通与合作,能够使价格更加透明,最大限度减少中间环节,降低交易成本的同时,提高了企业的经济效益;同时,电子商务利用互联网,形成覆盖面广、交易便利的无形市场,能以一种快捷的方式向企业提供全方位的服务,可使商家与客户之间保持及时、良好的沟通,信息反馈更及时,交易更直接。

  在区域发展上,由于一线城市竞争对手众多,竞争压力大。而二三线城市截至**竞争对手较少,人们的需求量较大,区域内正处于供不应求阶段,特别是广大农村地区。所以床垫企业可以把目光转向细分市场,在细分市场中做大做强,比如进军农村地区和西部地区

  发展史1、**年,美国德克萨斯州休斯敦郊外“丝涟”小镇,一位名叫Daniel Haynes的扎棉机工匠开始一种棉塞床垫的生产。

      2、**年,美.西蒙斯,袋装弹簧床垫;

      3、二十世纪初,丹洛甫,橡胶发泡软垫

      4、**年,意大利,马里奥贝里纪,以聚氨基甲酸泡沫用于垫子;

      5、第二次世界大战时,德国,路易斯考拉尼,还设计了一种椭圆形床垫,并按人体躺在床垫上不同部位的体压,分成软、中、硬的三个部分,使人体骨骼保持最佳状态。

      6、国外还出现了一种“主动回应弹簧系统”,改变了以往惯用的弹簧构造形式,使人更加舒适,弹性持久不变;有些弹簧床垫还与聚酯发泡结合,软硬度可随人选择。

      7、二十世纪末,人们把红外线和磁力线技术用于床垫,如:日本与深圳合资生产的一种床垫,共有五层,第一层为远红外陶瓷层,在人体对其加热后,可产生6-14微米的波长,对人体有穿透力,可温暖全身、疏通血液,第二层为磁性软棒,可发出1200高斯强度的磁力线,增加备长炭和麦饭石的记忆养生棉,如奥米多。第三层为织布的透气层;第四层为天然羊毛纤维层,有吸湿、疏气功能,提高床垫的舒适度;第五层为氨基酸乙酯层,保持弹性和张力,产生柔软的“指压”按摩效果。经测定当人体使用20分钟后,脉搏由57次升到60次;收缩压由153降为145,舒张压由92降至82(毫米汞柱);血氧饱和度由95%达到97%;新式床垫增加了人体保健性能。

      8、在环境保护和人体健康方面,大力提倡“绿色保护”,许多商品都推出了“绿色产品”概念,使人更接近自然,减少环境污染保证了人体健康。“绿色产品”有三个特点:一、节约原材料、能源、少用昂贵和紧缺的原料;二、产品对人体健康无害;三、不污染环境,易于回收,复用和再生。于是出现了以植物纤维为主体的床垫,更贴近人们向往自然,回归自然的愿望。一个好的床垫应该具备的条件是:1、刚性与柔软性的兼容;2、吸湿与透气性的良好;3、支撑与缓冲作用的体现;4、体压及变换体态时,部位限定不会影响同一张床垫上其他人的睡眠;5、根据年龄和身体状况,床垫的软硬可以选择;6、床垫对冬、夏季节的适应性;7、床垫尺寸的系列化和标准化;8、具备“绿色”要求及材料的可靠,尤其是弹性材料的耐久性。

      9、最值得一提的是**年英国的William Hooper医生发明了第一款"水床",他利用水床的浮力来减轻病人痛苦。在20世纪**年代运用高科技材料进一步完善生产工艺改进了水床垫,使其发展成为我们今天熟悉的以天然橡胶为主要材料的水床床垫。水床是利用水的浮力原理而设计创造的。医学专家认为:水床完全符合人体生理曲线,无论如何变换睡姿,都真正实现了床垫与人体的紧密贴合,使颈椎、腰椎不再悬空,均匀支撑全身重量,减轻身体自重对脊椎、肌肉、微血管和神经系统的压力,有效构成健康的微循环,并对脊柱起到特别护理作用。波动是水床的显著特点之一。它改变了千百万年来人类由静止状态睡眠变为运动状态睡眠。人们在静止状态睡眠时,每平方毫米肌肉中只有80条左右的末稍微血管开放,而在运动状态睡眠时,微血管可开放到1000~2000条,是静止状态的12~25倍。同时通过水的浮力和波动使人体各部位所承受的压力明显下降。此外,荡动对人体有按摩作用。

第一章 国内床垫行业品牌发展环境分析

  第一节 产品行业特征

    一、产品行业定义

    二、产品行业消费特征

  第二节 经济环境特征

    一、2013年1-6月国内生产总值初步核算为248009.17亿元

    二、2013年1-8月工业生产运行情况分析

    三、2013年8月全国居民消费价格总水平同比上涨2.6%

    四、2012年中国城乡居民收入情况分析

    五、2013年社会消费品零售总额148164亿元

    六、2013年1-8月全国固定资产投资(不含农户)同比增长20.3%

    七、2013年1-8月我国外贸进出口总值同比增长8.3%

  第三节 政策环境特征

    一、行业主管亿元门、行业管理体制

    二、行业主要法规与产业政策

    三、行业“十二五”发展规划

    四、出口关税政策分析

发布:http://www.360Baogao.com/2013-12/ChuangDianShiChangDiaoChaBaoGao/

  第四节 床垫行业竞争特征

    一、国内外品牌竞争格局

    二、行业进入壁垒分析

    三、可替代品威胁分析

    四、贴牌加工产品市场威胁分析

  第五节 床垫行业技术环境特征

第二章 国内床垫行业品牌产品市场规模分析

  第一节 2009-2013年床垫市场规模分析

  第二节 2013-2014年我国床垫区域结构分析

  第三节 床垫区域市场规模分析

    一、东北地区市场规模分析

    二、华北地区市场规模分析

    三、华东地区市场规模分析

    四、华中地区市场规模分析

    五、华南地区市场规模分析

    六、西部地区市场规模分析

  第四节 2013—2017年床垫市场规模预测

第三章 国内床垫行业品牌需求与消费者偏好调查

  第一节 2009-2013年床垫产量统计分析

  第二节 2009-2013年床垫历年消费量统计分析

  第二节 2009-2013年国内床垫行业品牌产品平均价格走势分析

  第三节 床垫产品目标客户群体调查

    一、不同收入水平消费者偏好调查

    二、不同年龄的消费者偏好调查

    三、不同地区的消费者偏好调查

  第四节 床垫产品的品牌市场调查

    一、消费者对床垫品牌认知度宏观调查

    二、消费者对床垫产品的品牌偏好调查

    三、消费者对床垫品牌的首要认知渠道

    四、消费者经常购买的品牌调查

    五、床垫品牌忠诚度调查

    六、床垫品牌市场占有率调查

    七、消费者的消费理念调研

  第五节 不同客户购买相关的态度及影响分析

    一、价格敏感程度

    二、品牌的影响

    三、购买方便的影响

    四、广告的影响程度

    五、包装的影响程度

第四章 国内床垫行业品牌产品市场供需渠道分析

  第一节 销售渠道特征分析

    一、供需渠道定义

    二、供需渠道格局

    三、供需渠道形式

    四、供需渠道要素对比

  第二节 销售渠道对床垫行业品牌发展的重要性

  第三节 床垫行业销售渠道的重要环节 分析

    一、批发商

    二、零售商(无店铺零售、店铺零售

    三、代理商

  第四节 2009-2013年中国床垫行业品牌产品重点区域市场渠道情况分析

    一、华东

    二、中南

    三、华北

    四、西部

  第五节 销售渠道发展趋势分析

    一、渠道运作趋势发展

    二、渠道支持趋势发展

    三、渠道格局趋势发展

    四、渠道结构扁平化趋势发展

2014 VErsion of the Chinese mattress market research and forecasting analysis

  第六节 销售渠道策略分析

    一、直接渠道或间接渠道的营销策略

    二、长渠道或短渠道的营销策略

    三、宽渠道或窄渠道的营销策略

    四、单一销售渠道和多销售渠道策略

    五、传统销售渠道和垂直销售渠道策略

  第七节 销售渠道决策的评估方法

    一、销售渠道评估数学模型介绍

    二、财务评估法介绍

    三、交易成本评估法介绍

    四、经验评估法介绍

  第八节 2013-2014年国内床垫行业品牌产品生产及渠道投资运作模式分析

    一、国内生产企业投资运作模式

    二、国内营销企业投资运作模式

    三、外销与内销优势分析

第五章 国内床垫行业进出口市场情况分析

  第一节 2009-2013年国内床垫行业进出口量分析

    一、2009-2013年国内床垫行业进口分析

    二、2009-2013年国内床垫行业出口分析

  第二节 2013—2017年国内床垫行业进出口市场预测分析

    一、2013—2017年国内床垫行业进口预测

    二、2013—2017年国内床垫行业出口预测

第六章 国内床垫行业优势品牌企业分析

  第一节 品牌一

    一、公司及产品概况

    二、品牌发展历程

    三、近三年企业销售收入分析

    四、近三年企业盈利能力分析

    五、近三年公司产品变化

    六、近三年品牌市场份额变化

    七、公司品牌竞争策略

  第二节 品牌二

    一、公司及产品概况

    二、品牌发展历程

    三、近三年企业销售收入分析

    四、近三年企业盈利能力分析

    五、近三年公司产品变化

    六、近三年品牌市场份额变化

    七、公司品牌竞争策略

  第三节 品牌三

    一、公司及产品概况

    二、品牌发展历程

    三、近三年企业销售收入分析

    四、近三年企业盈利能力分析

    五、近三年公司产品变化

    六、近三年品牌市场份额变化

    七、公司品牌竞争策略

  第四节 品牌四

    一、公司及产品概况

    二、品牌发展历程

    三、近三年企业销售收入分析

    四、近三年企业盈利能力分析

    五、近三年公司产品变化

    六、近三年品牌市场份额变化

    七、公司品牌竞争策略

  第五节 品牌五

    一、公司及产品概况

    二、品牌发展历程

    三、近三年企业销售收入分析

    四、近三年企业盈利能力分析

2014版中國床墊市場調研與預測分析報告

    五、近三年公司产品变化

    六、近三年品牌市场份额变化

    七、公司品牌竞争策略

第七章 国内床垫行业品牌竞争格局分析

  第一节 床垫行业历史竞争格局概况

    一、床垫行业集中度分析

    二、床垫行业竞争程度分析

  第二节 床垫行业企业竞争状况分析

    一、领导企业的市场力量

    二、其他企业的竞争力

  第三节 2013—2017年国内床垫行业品牌竞争格局展望

第八章 2013—2017年国内床垫行业品牌发展预测

  第一节 2013—2017年床垫行业品牌市场财务数据预测

    一、2013—2017年床垫行业品牌市场规模预测

    二、2013—2017年床垫行业总产值预测 订阅′热′线:′40′0′6′1′2′8′6′6′8

    三、2013—2017年床垫行业利润总额预测

    四、2013—2017年床垫行业总资产预测

  第二节 2013—2017年床垫行业供需预测

    一、2013—2017年床垫产量预测

    二、2013—2017年床垫需求预测

    三、2013—2017年床垫供需平衡预测

    五、2013—2017年主要床垫产品进出口预测

  第三节 2013—2017年床垫行业投资机会

    一、2013—2017年床垫行业主要领域投资机会

    二、2013—2017年床垫行业出口市场投资机会

    三、2013—2017年床垫行业企业的多元化投资机会

  第四节 影响床垫行业发展的主要因素

    一、2013—2017年影响床垫行业运行的有利因素分析

    二、2013—2017年影响床垫行业运行的稳定因素分析

    三、2013—2017年影响床垫行业运行的不利因素分析

    四、2013—2017年我国床垫行业发展面临的挑战分析

    五、2013—2017年我国床垫行业发展面临的机遇分析

  第五节 床垫行业投资风险及控制策略分析

    一、2013—2017年床垫行业市场风险及控制策略

    二、2013—2017年床垫行业政策风险及控制策略

    三、2013—2017年床垫行业经营风险及控制策略

    四、2013—2017年床垫行业技术风险及控制策略

    五、2013—2017年床垫行业同业竞争风险及控制策略

    六、2013—2017年床垫行业其他风险及控制策略

第九章 2013—2017年国内床垫行业品牌投资价值与投资策略分析

  第一节 行业swot模型分析

    一、优势分析

    二、劣势分析

    三、机会分析

    四、风险分析

  第二节 床垫行业发展的pest分析

    一、政治和法律环境分析

    二、经济发展环境分析

    三、社会、文化与自然环境分析

    四、技术发展环境分析

  第三节 床垫行业投资价值分析

    一、2013—2017年床垫市场趋势总结

    二、2013—2017年床垫发展趋势分析

    三、2013—2017年床垫市场发展空间

    四、2013—2017年床垫产业政策趋向

    五、2013—2017年床垫技术革新趋势

    六、2013—2017年床垫价格走势分析

  第四节 床垫行业投资风险分析

    一、宏观调控风险

    二、行业竞争风险

2014 bǎn zhōngguó chuáng diàn shìchǎng tiáo yán yǔ yùcè fēnxī bàogào

    三、供需波动风险

    四、技术创新风险

    五、经营管理风险

    六、其他风险

  第五节 床垫行业投资策略分析

    一、重点投资品种分析

    二、重点投资地区分析

    三、项目投资建议

      1、投资额度建议

      2、技术性风险建议

      3、项目可行性分析

第十章 2013—2017年国内床垫行业总结及企业经营战略建议

  第一节 床垫行业问题总结

  第二节 2013—2017年床垫行业企业的标竿管理

    一、国内企业的经验借鉴

    二、国外企业的经验借鉴

  第三节 2013—2017年床垫行业企业的资本运作模式

    一、床垫行业企业国内资本市场的运作建议

      1、床垫行业企业的兼并及收购建议

      2、床垫行业企业的融资方式选择建议

    二、床垫行业企业海外资本市场的运作建议

  第四节 2013—2017年床垫行业企业营销模式建议

    一、床垫行业企业的国内营销模式建议

      1、床垫行业企业的渠道建设

      2、床垫行业企业的品牌建设

    二、床垫行业企业海外营销模式建议

      1、床垫行业企业的海外细分市场选择

      2、床垫行业企业的海外经销商选择

  第五节 济.研咨.询:床垫市场的重点客户战略实施

    一、实施重点客户战略的必要性

    二、合理确立重点客户

    三、对重点客户的营销策略

  图表 2009-2013年床垫市场规模变化

  图表 2009-2013年床垫市场规模变化图

  图表 2013-2014年床垫市场产量区域分布图

  图表 2013-2014年床垫市场产量区域分布图

  图表 2009-2013年东北地区床垫销售收入变化

  图表 2009-2013年东北地区床垫销售收入变化图

  图表 2009-2013年华北地区床垫销售收入变化

  图表 2009-2013年华北地区床垫销售收入变化图

  图表 2009-2013年华东地区床垫销售收入变化

  图表 2009-2013年华东地区床垫销售收入变化图

  图表 2009-2013年华中地区床垫销售收入变化

  图表 2009-2013年华中地区床垫销售收入变化图

  图表 2009-2013年华南地区床垫销售收入变化

  图表 2009-2013年华南地区床垫销售收入变化图

  图表 2009-2013年西部地区床垫销售收入变化

  图表 2009-2013年西部地区床垫销售收入变化图

  图表 2013—2017年床垫市场规模预测图

  图表 2009-2013年床垫产量变化

  图表 2009-2013年床垫产量变化图

  图表 2009-2013年床垫消费量变化

  图表 2009-2013年床垫消费量变化图

  图表 调研样本说明

  图表 床垫产品采购人员年龄调查

  图表 2013-2014年不同地区客户消费特征调查

  图表 2013-2014年消费者对床垫品牌认知度调查

  图表 2013-2014年消费者对床垫的品牌偏好调查

  图表 2013-2014年消费者对床垫的品牌偏好调查

  图表 2013-2014年消费者对床垫品牌的首要认知渠道调查

中国のマットレス市場調査および予測分析の2014年版

  图表 2013-2014年份消费者经常买的床垫品牌调查

  图表 2013-2014年份消费者经常买的品牌调查

  图表 2013-2014年消费者品牌忠诚度调查

  图表 2013-2014年消费者品牌忠诚度调查

  图表 2013-2014年床垫牌市场占有率

  图表 2013-2014年床垫消费者性别比例调查分析

  图表 消费者升级床垫的频率分析

  图表 床垫消费者产品价格认同情况调查分析

  图表 床垫产品包装影响程度分析

  图表 床垫产品品牌的影响程度分析

  图表 床垫产品购买场所分布图

  图表 床垫产品广告影响程度分析

  图表 床垫产品包装影响程度分析

  图表 床垫行业成本构成

  图表 2009-2013年床垫进口统计表

  图表 2009-2013年床垫进口分析

  图表 2009-2013年床垫出口统计表

  图表 2009-2013年床垫出口分析

  图表 2013—2017年床垫进口预测图

  图表 2013—2017年床垫出口预测图

  图表 2009-2013年公司效益指标分

  图表 2009-2013年公司在床垫的市场占有率分析

  图表 2013-2014年我国床垫市场集中度分析

  图表 2013—2017年床垫产量预测图

  图表 2013—2017年我国床垫行业总资产预测图

  图表 2013—2017年我国床垫产值预测图

  图表 2013—2017年我国床垫行业销售收入预测图

  图表 2013-2014年我国床垫行业盈利能力情况

  图表 2013-2014年我国床垫行业偿债能力情况

  图表 2013-2014年我国床垫行业发展能力情况

  略……

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