快速消费品市场预测报告 2014年中国快速消费品市场调查分析与发展前景研究报告

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2014年中国快速消费品市场调查分析与发展前景研究报告

报告编号:13253A1    繁体中文
2014年中国快速消费品市场调查分析与发展前景研究报告 报告名称:

2014年中国快速消费品市场调查分析与发展前景研究报告

编号: 13253A1
出版日期: 2013年12月
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优惠价: 6750 元
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内容介绍

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  快速消费品在中国是市场化程度最高的一个行业,以“娃哈哈”为代表的渠道控制模式和以“可口可乐”为代表的“通路精耕”模式可以说是中国这个特殊市场两种极端的渠道运作方式。在中国,快速消费品行业是市场化最早、市场化程度最高的行业,具有市场需求量大、进入门槛低、产品同质化程度高、市场竞争激烈等特征。由于中国人口基数大,经济保持高速稳定增长,人均可支配收入逐年增长,使得中国快消品行业呈现出平稳增长态势。随着全球经济形势的严峻和国际竞争的激烈,中国快消品行业的诸多问题逐渐显现出来。纵观整个行业的发展历程,中国快消品企业普遍缺乏自身明确的定位和远景规划。
  随着世界经济的融合和中国经济的进一步发展, 更多的国外快速消费品公司进入到中国,同时国内厂商也在逐步崛起,市场竞争日趋激烈.这种竞争不单体现在对最终消费者的密集宣传攻势上,也体现在对通路的争夺上。 外资品牌在国内的投入逐渐加大,国内品牌的生存空间受到挤压。现代通路所占有的份额日渐增长,传统渠道有萎缩的趋势。在我国,快速消费品行业比较知名的跨国公司有宝洁、联合利华、资生堂、欧莱雅、德国汉高、玛氏、可口可乐、雀巢、麦当劳、肯德基等。比较知名的国内公司有纳爱斯、立自、娃哈哈、光明、蒙牛、伊利、五粮液、青.岛啤酒、汇源果汁、康师傅、统一、雅士利、冠生园等。
  中国有着15亿人口为基础的巨大消费市场,而随着中国经济的发展,对物质需求的追求就会提高,消费者的消费习惯也将慢慢成熟,市场对品牌的认同程度、企业自身的品牌意识日益增强。激烈的竞争加快了行业内的品牌集中速度,优势品牌企业占据越来越大的市场额,经营不善的企业渐渐陷入困境,最终被优势企业兼并或从市场中消失。
  技术的迅速更新,推进着社会化大生产的发展,现在的企业,已不可能寄希望于垄断某项技术而垄断行业。生产技术和生产成本,都已不是企业竞争的核心,要生存,要发展,就必须充分利用产业上下游的资源,整合供应链,发掘新的利润源。
  利润在哪里,市场告诉我们,利润在渠道中,利润在终端里。 营销渠道,可以称得上是快速消费品行业生命线。而这条生命线,正在发生着深刻的变革,在一、二级城市,大卖场、连锁超市、便利店、专业零售店等新型渠道迅速发展,在全社会消费品零售总额中所占比例迅速提高。 随着新型渠道势力的增强,他们对生产企业也越来越强势,迫使企业的产品价格一降再降,而昂贵的进场费和各种名目繁多的费用,使原本已经是微利的企业雪上加霜。不仅如此,更大威胁的是,大型连锁卖场也推出自有品牌的产品直接与进场的生产企业展开竞争,卖场比生产企业更加贴近消费者,更能把握消费者的喜好,而这一点,恰恰是生产企业的短板。 在这样的形式之下,生产企业已无选择,必须建立扁平化的渠道,把利润从渠道中挤出来。一些企业甚至开始建立自有终端卖场。如顶新集团自 90 年代后期开始,先后在上海、宁波、杭州、天津、沈阳等地兴建购物大卖场--乐购大型购物中心,并在全国建起快餐连锁店 250 多家。
  1.1 快速消费品定义
  1.2 快速消费品行业分类
  1.3 快速消费品产业链
  1.4 快速消费品行业特征
  1.5 快速消费品在国民经济的地位
  2.1 快速消费品行业环境分析
  2.1.1 2013年全球经济形势概述
  2.1.2 2008-2013年中国gdp增长快速
  2.1.3 2008-2013年中国居民消费价格走势
  2.1.4 2008-2013年中国农业发展情况
  2.1.7 2008-2013年中国国内贸易情况
  2.1.9 2008-2013年中国人口发展情况
  2.2 快速消费品行业发展历程
  2.3 2008-2013年快速消费品行业规模分析
  2.3.1 2008-2013年中国快速消费品市场规模分析
  2.3.2 2008-2013年中国快速消费品销售额分析
  2.3.3 2008-2013年中国快速消费品市场利润规模分析
  2.3.4 2008-2013年中国快速消费品进出口规模分析
  2.4 我国快速消费品行业发展存在的问题
  3.1 快速消费品主要细分市场及市场特点
  3.1.1 中国快速消费品细分市场结构
  3.1.2 中国快速消费品细分市场规模
  3.1.3 中国快速消费品细分市场特征
  3.2 (品牌包装)食品饮料行业
  3.2.1 2008-2013年中国食品饮料行业发展与现状
  3.2.2 2008-2013年中国食品饮料行业经济运行情况
  3.2.2 .1 产值规模
  3.2.2 .2 企业构成
  3.2.2 .3 销售规模与利润规模
  3.2.2 .4 盈利能力
  3.2.2 .5 运营能力
  3.2.2 .6 偿债能力
  3.2.2 .7 成长能力
  3.2.3 2008-2013年中国食品饮料行业对外贸易情况分析
  3.2.3 .1 进口规模
  3.2.3 .2 出口规模
  3.2.3 .3 进出口细分市场结构特点
  3.2.3 .4 影响进出口贸易的因素分析
  3.2.4 2008-2013年中国食品饮料行业供需格局分析
  3.2.4 .1 食品饮料行业供给情况
  3.2.4 .2 食品饮料行业消费情况
  3.2.6 .1 产品差异化不足
  3.2.6 .2 产品加工精细化程度低
  3.2.7 2013-2018年中国食品饮料行业发展趋势预测
  3.2.8 中国食品饮料行业重点企业分析
  3.2.8 .1 五粮液集团
  3.2.8 .1.1 企业基本情况
  3.2.8 .1.2 企业主营产品与经营状况
  3.2.8 .1.3 企业产品品牌与营销策略
  3.2.8 .1.4 企业综合竞争力分析
  3.2.8 .2 内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司
  3.2.8 .2.1 企业基本情况
  3.2.8 .2.2 企业主营产品与经营状况
  3.2.8 .2.3 企业产品品牌与营销策略
  3.2.8 .2.4 企业综合竞争力分析
  3.2.8 .3 内蒙古伊利实业集团股份有限公司
  3.2.8 .3.1 企业基本情况
  3.2.8 .3.2 企业主营产品与经营状况
  3.2.8 .3.3 企业产品品牌与营销策略
  3.2.8 .3.4 企业综合竞争力分析
  3.2.8 .4 箭牌果(中国)有限公司
  3.2.8 .4.1 企业基本情况
  3.2.8 .4.2 企业主营产品与经营状况
  3.2.8 .4.3 企业产品品牌与营销策略
  3.2.8 .4.4 企业综合竞争力分析
2014 Chinese FMCG market research analysis and development prospects of research reports
  3.2.8 .5 莲花味精股份有限公司
  3.2.8 .5.1 企业基本情况
  3.2.8 .5.2 企业主营产品与经营状况
  3.2.8 .5.3 企业产品品牌与营销策略
  3.2.8 .5.4 企业综合竞争力分析
  3.2.8 .6 龙大食品集团有限公司
  3.2.8 .6.1 企业基本情况
  3.2.8 .6.2 企业主营产品与经营状况
  3.2.8 .6.3 企业产品品牌与营销策略
  3.2.8 .6.4 企业综合竞争力分析
  3.3 生物医药行业
  3.3.1 2008-2013年中国生物医药行业发展与现状
  3.3.2 2008-2013年中国生物医药行业经济运行情况 咨询电话 010-66181099
  3.3.2 .1 产值规模
  3.3.2 .2 企业构成
  3.3.2 .3 销售规模与利润规模
  3.3.2 .4 盈利能力
  3.3.2 .5 运营能力
  3.3.2 .6 偿债能力
  3.3.2 .7 成长能力
  3.3.3 2008-2013年中国生物医药行业对外贸易情况分析
  3.3.3 .1 进口规模
  3.3.3 .2 出口规模
  3.3.3 .3 进出口市场特点
  3.3.3 .4 影响进出口贸易的因素分析
  3.3.4 2008-2013年中国生物医药行业供需格局分析
  3.3.4 .1 医药行业供应情况
  3.3.4 .2 医药行业消费情况
  3.3.7 2013-2018年中国生物医药行业发展趋势预测
  3.3.8 中国生物医药行业重点企业分析
  3.3.8 .1 哈药集团
  3.3.8 .1.1 企业基本情况
  3.3.8 .1.2 企业主营产品与经营状况
  3.3.8 .1.3 企业产品品牌与营销策略
  3.3.8 .1.4 企业综合竞争力分析
  3.3.8 .2 东北制药集团股份有限公司
  3.3.8 .2.1 企业基本情况
  3.3.8 .2.2 企业主营产品与经营状况
  3.3.8 .2.3 企业产品品牌与营销策略
  3.3.8 .2.4 企业综合竞争力分析
  3.3.8 .3 吉林敖东药业集团股份有限公司
  3.3.8 .3.1 企业基本情况
  3.3.8 .3.2 企业主营产品与经营状况
  3.3.8 .3.3 企业产品品牌与营销策略
  3.3.8 .3.4 企业综合竞争力分析
  3.3.8 .4 天津医药集团
  3.3.8 .4.1 企业基本情况
2014年中國快速消費品市場調查分析與發展前景研究報告
  3.3.8 .4.2 企业主营产品与经营状况
  3.3.8 .4.3 企业产品品牌与营销策略
  3.3.8 .4.4 企业综合竞争力分析
  3.3.8 .5 联邦制药国际控股有限公司
  3.3.8 .5.1 企业基本情况
  3.3.8 .5.2 企业主营产品与经营状况
  3.3.8 .5.3 企业产品品牌与营销策略
  3.3.8 .5.4 企业综合竞争力分析
  3.3.8 .6 无限极(中国)有限公司(原南方李锦记有限公司)
  3.3.8 .6.1 企业基本情况
  3.3.8 .6.2 企业主营产品与经营状况
  3.3.8 .6.3 企业产品品牌与营销策略
  3.3.8 .6.4 企业综合竞争力分析
  3.4 保健品行业
  3.4.1 2008-2013年中国保健品行业发展与现状
  3.4.2 2008-2013年中国保健品行业经济运行情况
  3.4.2 .1 产值规模
  3.4.2 .2 企业构成
  3.4.2 .3 销售规模与利润规模
  3.4.2 .4 盈利能力
  3.4.2 .5 运营能力
  3.4.2 .6 偿债能力
  3.4.2 .7 成长能力
  3.4.3 2008-2013年中国保健品行业对外贸易情况分析
  3.4.3 .1 进口规模
  3.4.3 .2 出口规模
  3.4.3 .3 进出口市场特点
  3.4.3 .4 影响进出口贸易的因素分析
  3.4.4 2008-2013年中国保健品行业供需格局分析
  3.4.7 2013-2018年中国保健品行业发展趋势预测
  3.4.8 中国保健品行业重点企业分析
  3.4.8 .1 山东东阿阿胶集团股份有限公司
  3.4.8 .1.1 企业基本情况
  3.4.8 .1.2 企业主营产品与经营状况
  3.4.8 .1.3 企业产品品牌与营销策略
  3.4.8 .1.4 企业综合竞争力分析
  3.4.8 .2 深圳万基药业有限公司
  3.4.8 .2.1 企业基本情况
  3.4.8 .2.2 企业主营产品与经营状况
  3.4.8 .2.3 企业产品品牌与营销策略
  3.4.8 .2.4 企业综合竞争力分析
  3.4.8 .3 康宝莱(中国)保健品有限公司
  3.4.8 .3.1 企业基本情况
  3.4.8 .3.2 企业主营产品与经营状况
2014 nián zhōngguó kuàisù xiāofèipǐn shìchǎng tiáo chá fēnxī yǔ fāzhǎn qiánjǐng yán jiù bàogào
  3.4.8 .3.3 企业产品品牌与营销策略
  3.4.8 .3.4 企业综合竞争力分析
  3.4.8 .4 江中制药(集团)有限责任公司
  3.4.8 .4.1 企业基本情况
  3.4.8 .4.2 企业主营产品与经营状况
  3.4.8 .4.3 企业产品品牌与营销策略
  3.4.8 .4.4 企业综合竞争力分析
  3.4.8 .5 上海雷允上药业有限公司
  3.4.8 .5.1 企业基本情况
  3.4.8 .5.2 企业主营产品与经营状况
  3.4.8 .5.3 企业产品品牌与营销策略
  3.4.8 .5.4 企业综合竞争力分析
  3.4.8 .6 完美(中国)日用品有限公司
  3.4.8 .6.1 企业基本情况
  3.4.8 .6.2 企业主营产品与经营状况
  3.4.8 .6.3 企业产品品牌与营销策略
  3.4.8 .6.4 企业综合竞争力分析
  3.5 其他行业
  3.5.1 烟草行业
  3.5.1 .1 2008-2013年行业发展和经济指标分析
  3.5.1 .2 2008-2013进出口贸易情况
  3.5.1 .3 未来发展趋势预测
  3.5.2 日用化学品行业
  3.5.2 .1 2007-2013年行业发展现状和经济指标分析
  3.5.2 .2 2008-2013进出口贸易情况
  3.5.2 .3 未来发展趋势预测
  4.1 快速消费品市场主要渠道类型分析
  4.1.1 主要渠道类型
  4.1.2 渠道特征
  4.2 快速消费品市场主要营销模式分析
  4.2.1 主要营销模式
  4.2.2 各营销模式特点比较
  4.3 快速消费品市场主要营销策略分析
  4.3.1 不同渠道策略分析
  4.3.2 不同产品类型策略分析
  4.3.3 不同消费群体策略分析
  4.3.4 不同区域策略分析
  4.4 我国快速消费品市场渠道主要存在的问题分析
  4.5 快速消费品渠道子行业分析
  4.5.1 快餐连锁行业
  4.5.1 .1 2008-2013年中国餐饮业发展与现状分析
  4.5.1 .2 2008-2013年中国快餐连锁行业发展情况
  4.5.1 .3 2008-2013年中国快餐连锁市场规模分析
  4.5.1 .4 2008-2013年中国快餐连锁市场存在的问题
  4.5.2 中国主要中式快餐连锁品牌分析
  4.5.2 .1 小肥羊
2014中国のFMCG市場調査分析と研究レポートの開発の見通し
  4.5.2 .2 真功夫
  4.5.2 .3 马兰拉面
  4.5.3 中国主要西式快餐连锁企业分析
  4.5.3 .1 肯德基
  4.5.3 .2 必胜客
  4.5.4 超市行业
  4.5.4 .1 2008-2013年中国连锁零售业发展与现状分析
  4.5.4 .2 2008-2013年中国超市行业发展情况
  4.5.4 .3 2008-2013年中国超市行业市场规模分析
  4.5.4 .4 2008-2013年中国超市行业市场存在的问题
  4.5.5 其他
  5.1 快速消费品行业周期与波动性分析
  5.2 2013-2018年中国快速消费品行业投资价值分析
  5.2.1 2013-2018年中国快速消费品行业发展趋势
  5.2.2 2013-2018年中国快速消费品细分市场规模预测
  5.2.3 2013-2018年中国快速消费品市场潜力预测
  5.2.4 2013-2018年中国快速消费品行业投资价值分析
  5.2.4 .1 主要细分领域投资价值
  5.2.4 .2 综合投资价值
  5.3 2013-2018年中国快速消费品行业投资风险分析
  5.3.1 主要投资风险因素分析
  5.3.2 投资风险控制与管理
  5.4 2013-2018年中国快速消费品行业投资策略分析
  5.4.1 重点投资区域分析
  5.4.2 重点投资领域分析
  5.4.3 综合投资策略分析

  略……

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