户外广告行业研究报告 2014版户外广告行业深度调研及市场前景分析报告

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2014版户外广告行业深度调研及市场前景分析报告

报告编号:13779A0    繁体中文
2014版户外广告行业深度调研及市场前景分析报告 报告名称:

2014版户外广告行业深度调研及市场前景分析报告

编号: 13779A0
出版日期: 2014年3月
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内容介绍

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  诺贝尔经济学奖获得者斯蒂格利茨说过,21世纪将会有两件大事影响人类的进程:一是新技术革命;二是中国的城市化。这两件大事也将深刻影响着中国户外广告行业发展。

  未来5年中国户外广告的发展会更快、质量会更好,将会大大的改写整个户外广告产业的发展进程与格局。中国户外广告行业目前最大的“战略威胁”之一,在于其“行业形象”。中国户外广告行业伴随着中国改革开放发展至今,走过了30多个年头,重新审视这30年户外广告的发展,在这30年中户外广告一直处于无统一规则的自发状态,长期以来粗放经营,关系营销、暗箱操作,导致行业竞争不公平,这与成熟的欧美市场形成极大的反差。硬币的另一面是,随着城市化发展的进程,城市意识的觉醒,城市政府经营户外空间资源、户外广告作为城市的一张名片,与城市形象日益紧密联系在在一起,清理现状,重建城市户外广告成为各城市户外广告设置主管部门的首要任务。未来的3-5年将是中国户外广告行业形象的重塑期,重塑中国户外广告行业形象,不仅是迫于政府的压力,也是户外广告行业持续发展必须目前行业最重大的战略挑战。

  户外广告规划已成为户外广告产业链的一个新的重要的构成,决定着户外广告产业发展的走势、速度、规模、价值。未来3-5年户外广告新技术新材料的运用速度将超越过去30年的发展速度。一方面,在我们这个时代,阅读和音乐是与生活密不可分的部分,其关系之密切超过过去、未来的任一时刻。消费者阅读方式的改变,不可避免对一些媒体带来冲击,以城市大牌和单立柱为主体的大户外是从中的受益者,人们不可能随时随地边走路边浏览信息,大户外成为消费者行走在城市中非看不可的风景。另一方面,清理整顿后的城市户外广告牌成为稀缺资源,表现出更大的价值增长空间。

  时至今日,我们的科学与设计观、购物方式、媒体消费与互动方式开辟了一个异彩纷呈的科技世界,互联网技术、数字技术和多媒体技术的飞速发展,加速了户外终端信息化的进程,媒体格局、传播环境和传播手段都发生了显著的变化,我们所在的媒体行业也正在经历全球性的重大变革,户外、手机互联网,以及更多的媒体通过新技术融合在一起,成为各种信息交融切换的落地平台,它能够支撑起城市全新的传播体系,聚合型媒体——这就是户外媒体,未来5年,或更快。

第一章 广告相关概述

  1.1  广告简介

    1.1.1  广告的概念

    1.1.2  广告的本质特点和要素

    1.1.3  广告的分类和主要形式

    1.1.4  广告媒体简介

  1.2  户外广告

    1.2.1  户外广告的概念

    1.2.2  户外广告的划分

    1.2.3  户外广告的优势

    1.2.4  户外广告的影响及作用

    1.2.5  户外广告的美学特征

  1.3  户外广告制作

    1.3.1  户外广告制作的设备及工艺

    1.3.2  户外广告牌面的照明工程设计步骤

发布:http://www.360Baogao.com/2014-03/HuWaiGuangGaoHangYeYanJiuBaoGao527.html

    1.3.3  户外广告制作的规范化

    1.3.4  户外广告画面制作技巧及注意事项

第二章 广告行业发展概况

  2.1  世界广告行业发展概况

    2.1.1  全球各地区广告经营状况

    2.1.2  全球广告市场规模

    2.1.3  世界广告业排名状况

  2.2  中国广告行业综合状况分析

    2.2.1  中国广告业发展历经三大阶段

    2.2.2  中国广告业基本情况分析

    2.2.3  中国本土广告公司的swot分析

    2.2.4  国家政策促进广告业发展

  2.3  2013-2014年中国广告行业发展状况

    2.3.1  中国广告业保持稳定增长

    2.3.2  中国广告业增幅放缓

    2.3.3  中国广告业发展呈前高后低态势

    2.3.4  中国广告业在困境中复苏

  2.4  中国广告业发展存在的问题及对策分析

    2.4.1  中国广告在全球经济时代的发展症结

    2.4.2  中国广告产业危机存在“多米诺效应”

    2.4.3  中国广告行业重新定位的几个问题

    2.4.4  中国广告行业发展面临的任务

    2.4.5  中国国有广告公司的弱点及发展对策

  2.5  金融危机下广告业的发展策略及趋势

    2.5.1  金融危机下中国广告市场主体生存状况

    2.5.2  金融危机环境下中国广告业的转变

    2.5.3  中国广告业价值的回归与重塑

第三章 户外广告业发展概况

  3.1  世界户外广告状况

    3.1.1  美国户外广告行业动态

    3.1.2  日本户外广告状况

    3.1.3  法国户外广告发展状况

    3.1.4  俄罗斯户外广告状况

  3.2  中国户外广告行业状况

    3.2.1  中国户外广告发展历程

    3.2.2  中国户外广告行业发展现状

    3.2.3  我国户外广告行业走向合众发展阶段

    3.2.4  我国户外广告行业崛起于终端

  3.3  中国户外广告业发展机遇分析

2014 version of the outdoor advertising industry depth research and market analysis report

    3.3.1  受众生活方式转变赋予户外广告更多传播空间

    3.3.2  中国经济持续增长促使户外广告行业供求两旺

    3.3.3  城市理念发展变革助推户外广告业优化转型

    3.3.4  新农村与城镇化建设提升户外广告市场巨大空间

    3.3.5  科技创新及应用推动户外广告进入全新发展阶段

    3.3.6  市场开放推进户外广告业优化资源配置

  3.4  中国户外广告的相关政策分析

    3.4.1  法律因素在户外广告发展中的作用

    3.4.2  户外广告的设置与空间权的归属

    3.4.3  户外广告在高速发展中趋于健全规范

    3.4.4  户外广告规范与发展的法律策略分析

  3.5  中国户外广告业发展的问题与对策

    3.5.1  中国户外广告行业发展的忧虑

    3.5.2  我国户外广告业发展存在的问题及对策

    3.5.3  推动国内户外广告业发展的建议

    3.5.4  我国户外广告行业发展措施

第四章 中国户外广告受众及投放分析

  4.1  户外广告的投放原因及特点

    4.1.1  投放户外广告的原因

    4.1.2  户外广告已成为第三大广告媒体

    4.1.3  户外广告是具有高接受度的广告形式

    4.1.4  户外广告的喜好度存在着地区的差异性

    4.1.5  管理维护存在问题是制约户外广告发展的瓶颈

  4.2  户外广告受众分析

    4.2.1  受众在户外度过的时间分析

    4.2.2  受众交通工具的选择

    4.2.3  受众接触户外媒体的黄金时间

    4.2.4  受众接触户外媒体的黄金地段

    4.2.5  车身广告是受众接触最多的广告类型

  4.3  户外广告投放状况分析

    4.3.1  2012年1-12月中国主要行业户外广告投放状况

    4.3.2  2012年1-12月中国重点品牌户外广告投放状况

    4.3.3  2013年1-12月中国主要行业户外广告投放状况

    4.3.4  2013年1-12月中国主要品牌户外广告投放状况

  4.4  影响户外广告投放的要素分析

    4.4.1  影响户外广告投放宏观因素分析

    4.4.2  创意是吸引受众的最重要的要素

    4.4.3  媒体组合能提高户外广告可信度

    4.4.4  消费热点决定记忆程度

2014版戶外廣告行業深度調研及市場前景分析報告

第五章 户外广告主要形式

  5.1  路牌广告

    5.1.1  路牌广告是最为典型的户外广告形式

    5.1.2  路牌广告的优势

    5.1.3  路牌广告的作用及影响力

    5.1.4  路牌户外广告关注度最高

    5.1.5  路牌广告存在问题

  5.2  霓虹灯广告

    5.2.1  霓虹灯色彩价值及作用

    5.2.2  霓虹灯广告牌质量状况分析(咨询电话:400 612 8668)

    5.2.3  我国霓虹灯广告发展迅速

    5.2.4  霓虹灯广告应用前景广泛

  5.3  灯箱广告

    5.3.1  灯箱广告概念

    5.3.2  灯箱广告的类型

    5.3.3  户外灯箱广告的特点和制作技术

    5.3.4  灯箱广告图的工艺要求

    5.3.5  灯箱广告发展势头迅猛

    5.3.6  灯箱广告市场潜力巨大

  5.4  公共交通广告

    5.4.1  公共交通广告简介

    5.4.2  车身广告简述

    5.4.3  车体广告亟待规范

    5.4.4  地铁户外广告市场分析

    5.4.5  深度探析公交车广告存在的瓶颈及投放策略

    5.4.6  我国公交移动电视广告未来的发展趋势

  5.5  户外电子屏广告

    5.5.1  户外电子屏广告的定义及特点

    5.5.2  中国电子屏市场发展呈现多元化

    5.5.3  中国户外电子屏广告市场规模分析

    5.5.4  户外电子屏广告市场份额移动电视居首

    5.5.5  中国户外电子屏广告市场解析

    5.5.6  中国户外电视广告业面临洗牌

    5.5.7  国内户外液晶广告市场预测

  5.6  机场户外广告

    5.6.1  机场户外广告的优势

    5.6.2  机场户外广告的核心价值分析

    5.6.3  中国机场户外广告的特点

    5.6.4  中国机场户外广告的状况

2014 bǎn hùwài guǎnggào hángyè shēndù tiáo yán jí shìchǎng qiánjǐng fēnxī bàogào

    5.6.5  中国机场媒体应理性发展

    5.6.6  中国机场媒体或将面临洗牌

    5.6.7  中国机场户外广告的发展趋势

  5.7  三面翻广告

    5.7.1  三面翻简介

    5.7.2  三面翻广告以其独特魅力迅速崛起

    5.7.3  我国三面翻行业竞争状况

    5.7.4  我国三面翻市场问题

  5.8  其他户外广告形式

    5.8.1  pop广告简介

    5.8.2  中国pop广告的发展状况及前景

    5.8.3  热气球广告的优势

    5.8.4  社区广告直指传播终端

    5.8.5  我国墙体广告的发展

第六章 重点企业分析

  6.1  清晰频道户外广告公司(clear channel outdoor)

    6.1.1  清晰频道户外广告公司简介

    6.1.2  2011年清晰媒体户外控股公司经营状况

    6.1.3  2012年清晰媒体户外控股公司经营状况

    6.1.4  2013年清晰媒体户外控股公司经营状况

  6.2  德高集团(jcdecaux)

    6.2.1  德高集团公司简介

    6.2.2  2011年德高集团经营状况

    6.2.3  2012年德高集团经营状况

  6.3  tom集团有限公司

    6.3.1  tom集团公司简介

    6.3.2  2011年tom集团经营状况

    6.3.3  2012年tom集团经营状况

  6.4  白马户外媒体有限公司

    6.4.1  公司简介

    6.4.2  2011年白马户外媒体经营状况

    6.4.3  2012年白马户外媒体经营状况

    6.4.4  2013年白马户外媒体经营状况

  6.5  大贺传媒股份有限公司

    6.5.1  公司简介

    6.5.2  2011年大贺传媒经营状况

    6.5.3  2012年大贺传媒经营状况

    6.5.4  2013年大贺传媒经营状况

  6.6  成都博瑞传播股份有限公司

2014バージョンの屋外広告業界の深さの研究と市場分析レポート

    6.6.1  公司简介

    6.6.2  2011年1-12月博瑞传播经营状况分析

    6.6.3  2012年1-12月博瑞传播经营状况分析

    6.6.4  2013年1-12月博瑞传播经营状况分析

    6.6.5  博瑞传播户外广告业务发展状况及目标

第七章 济研咨询:户外广告投资与发展趋势

  7.1  户外广告投资潜力分析

    7.1.1  中国户外媒体投资分析

    7.1.2  中国户外广告投资前景好

    7.1.3  我国户外广告发展将逐步复苏

  7.2  户外广告发展趋势

    7.2.1  中国户外广告行业发展趋势预测

    7.2.2  户外广告未来的十大趋向

    7.2.3  中国户外广告业将进入调整期

    7.2.4  户外广告竞争发展将转向二三线城市

      附录

      附录一:中华人民共和国广告法

      附录二:户外广告登记管理规定

      附录三:店堂广告管理暂行办法

      附录四:城市公共交通广告发布规范(试行)

  略……

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