长城汽车派发10亿元红包促销哈弗SUV

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长城汽车派发10亿元红包促销哈弗SUV

2017-08-31 17:33  繁体中文 字号:

长城汽车派发10亿元红包促销哈弗SUV
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  摘要:今年3月16日,长城汽车为促销主力品牌哈弗SUV,派发了总额度超过10亿元的购车和服务红包,而且红包可与经销商执行的优惠、金融贴息政策及置换政策同时享受。

  今年3月16日,长城汽车为促销主力品牌哈弗SUV,派发了总额度超过10亿元的购车和服务红包,而且红包可与经销商执行的优惠、金融贴息政策及置换政策同时享受。

  这10亿红包一发,直接导致长城汽车的销售成本增加。

  财报显示,长城汽车的主营业务成本为328.5亿元,同比增加6.5%。其中,销售汽车成本为316.44亿元,比去年增加了18.75亿元,是主营业务成本增加的主要因素。

  长城汽车采取这一举动的背后是SUV销售市场的放缓。

  受购置税优惠政策退坡影响,自年初以来,中国汽车市场在销售方面遇到很大阻力,即便是以往快速增长的SUV市场也大幅放缓。

  中智林了解到,来自全国乘联会的数据显示,1-6月狭义乘用车市场累计销量为10,562,449辆,同比仅增长0.8%;而在SUV市场,同期累计销量也只有4,413,731辆,同比增长16.8%,与以往动辄50%、60%的增速不可同日而语。

  第二,广告费花的有点多。

  长城汽车一向很少进行广告投放,同时不喜欢跟媒体打交道,长城汽车董事长魏建军曾多次表示不会在媒体上投放广告。

  但在今年,为了加大全新哈弗H6、WEY首款车型VV7在市场中的扩张力度,长城汽车的广告及媒体服务费用增加至2.6亿元,是去年同期的2.4倍。

  第三,被挖墙脚后涨工资。

  除了销售与营销支出大幅提升外,长城汽车工资薪金与研发方面的支出也增加不少。

  财报显示,今年1-6月,长城汽车的技术开发支出为15.4亿元,同比去年增加了22.4%。

  而在工资薪金方面,今年1-6月,长城汽车在销售费用方面的工资薪金支出为1.13亿元,比去年同期增加了0.32亿元;而在管理费用方面的工资薪金支出为3.71亿元,比去年同期增加了1.08亿元。

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