2015年家电业发展趋势分析

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2015年家电业发展趋势分析

2015-01-12 15:54  繁体中文 字号:

2015年家电业发展趋势分析
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  摘要:回顾2014年,家电市场增速明显放缓,价格战、口水战增多,部分企业遭遇严峻挑战,行业进入了调整期。今后一段时间,走出政策“保温箱”的家电企业,面临着增速放缓的考验,经受着市场机制的检验,大调整、大变革势不可挡。当前,在遭遇增长动力不足暂时困难之时,家电业更要看清大势,增强信心,努力转向创新驱动,切实把握

  我国经济步入新常态,家电业也需从“新”出发。

2015年家电业发展趋势分析

  回顾2014年,家电市场增速明显放缓,价格战、口水战增多,部分企业遭遇严峻挑战,行业进入了调整期。中智林监测数据显示,2014年1至10月家电市场规模达1.2万亿元,同比增长3.2%,较上年同期回落13.8个百分点。主要大家电市场表现不佳,彩电零售额同比下降14.2%,冰箱、洗衣机零售额同比分别增长-7.1%、0.6%,空调零售额同比增长4.6%。究其原因,既与经济下行压力较大、房地产市场不景气等因素有关,又与家电消费刺激政策退出、市场需求被提前透支等因素密不可分。

  由于增速换挡期、结构调整阵痛期、前期政策消化期“三期叠加”的影响持续加深,今后一段时间,走出政策“保温箱”的家电企业,面临着增速放缓的考验,经受着市场机制的检验,大调整、大变革势不可挡。

  新年要有新气象。家电业作为改革开放以来以充分竞争著称的行业,从不乏生机和活力。当前,在遭遇增长动力不足暂时困难之时,家电业更要看清大势,增强信心,努力转向创新驱动,切实把握新机遇、增添新动力。

  首先,抓住更新换代机遇。经过前些年家电下乡、以旧换新、节能惠民等政策的助推,国内市场彩电、冰箱、洗衣机等大家电普及率大为提高。仅从农村地区为例,冰箱百户拥有量已从20几台迅速增加到70台,洗衣机百户拥有量也达到70台左右。由于城乡市场冰洗、彩电等部分大家电产品的家庭保有量非常巨大,市场基本上处于饱和状态,今后的发展主要靠产品结构调整,更新换代商机进一步凸显。据估算,“十二五”时期预计有约5050万台的冰箱、6200万台洗衣机和12000万台空调器超过使用寿命,平均每年更新量电冰箱1000万台、洗衣机1250万台、空调器2300万台。对于大家电企业来说,要深入研究和把握家电更新需求,着力加强节能环保健康、智能化产品的研发推广,通过不断扩大“两高”产品比重,在低增速市场取得较好的经营质量与效益。

  其次,做大新兴品类市场。小家电在发达国家是家庭必备品,在我国的普及度仍明显偏低。由于小家电产品能够大大简化家务劳动、提高劳动效率和趣味性、改善厨房与居室的清洁性,正日益受到消费者的青睐。有关数据显示,2014年前10月,油烟机、燃气灶、热水器零售额同比分别增长10.4%、7.4%、6.2%;榨汁机、电饭煲、吸尘器等产品零售额同比分别增长96.5%、11.3%、30.0%;空气净化器、净水设备零售额同比分别增长66.0%、72.1%。这显示,包括厨卫、清洁通风类、健康型、美容保健类等在内的小家电市场在不断升温,环境电器等新兴品类发展势头尤其喜人。由于新兴品类市场正处于蓬勃发展期,并有待于规范和提升,这将给龙头企业和创新型企业以巨大商机。

  第三,着力深化转型创新战略。一方面,在人力成本等要素成本不断上升、国际竞争加剧的情况下,家电业应加快转变发展方式,大力推进装备升级和技术创新,把以往所依赖的低成本优势转变为品质优势、品牌优势,从而提升市场竞争力,挺进全球价值链中高端。另一方面,面对互联网经济的冲击,家电企业在加快线上渠道建设、推出电商定制产品等举措顺势而为的同时,更应从战略高度估量这场深刻变革,学习借鉴互联网思维,积极与互联网企业竞合,着力进行企业自身组织体系、运营模式的重构,进而拓展新空间。

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